Cortar o orçamento de marketing não é o melhor caminho!
Atualizado: 9 de abr.
O mundo do marketing continua passando por severas transformações em resposta ao frenético avanço da tecnologia do meio digital. Fico na torcida para que esses avanços possam trazer excelentes resultados para o empreendedor tanto como para o consumidor. Juntas, inteligência humana e artificial pode enriquecer a experiência do usuário, contribuindo ativamente para eliminar ameaças de mercado e gerar novas oportunidades.
Segundo Philip Kotler, maior autoridade mundial e considerado "pai do marketing moderno", o marketing passou a caminhar lado a lado com a inovação.
Contudo, o marketing também caminha lado a lado com a necessidade de investimentos cada vez mais altos para uma empresa atingir suas metas. Tudo dentro de um cenário econômico instável e precisando de soluçoes urgentes.
As consequências geradas por essa instabilidade econômica são claras. A partir de dezembro de 2022, já são diversos episódios de demissão em massa anunciados por gigantes da área de tecnologia. O grupo de "big techs" formado por Apple, Microsoft, Amazon, Meta (dona de Facebook, Instagram e WhatsApp) e Alphabet (Google) já demitiu 40 mil pessoas no primeiro mês de 2023.
Identificar o que levou a empresa sair dos trilhos é fundamental!
Se com planejamento a vida das empresas está difícil, sem ele a situação se complica. Não ter um plano claro e não ser fiel ao plano traçado são os principais motivos para ausência de crescimento no faturamento e previsibilidade de receita. E se as dívidas continuam sendo um fator limitador para o seu negócio ter ou manter um orçamento de marketing, não tenha dúvida que é melhor buscar uma renegociação que permita esse investimento.
Analise seus ativos, crie um plano de ação e monitore seus indicadores. O corte de gastos é um caminho inevitável, entretanto, cortar o orçamento de marketing não é o melhor caminho, principalmente para as empresas que desejam manter ou ampliar a visibilidade da sua marca.
Faça um dignóstico dos resultados anteriores
Conheça o perfil do seu público-alvo a fundo
Consulte a média de investimentos em marketing da sua concorrência
Tenha um equilíbrio entre orçamento e faturamento (inclusive nas projeções)
Defina objetivos claros e reais
Elabore estratégias para atingir seus objetivos (Ex. aposte nas ferramentas do digital branding)
Monitore métricas, histórico de investimentos e resultados do marketing
Para cada empresa, há um valor ideal para distribuir entre ações de relacionamento, publicidade, marketing digital, branding e o que mais funcionar para o seu negócio. O orçamento de marketing é o documento que alinha suas estratégias de divulgação e promoção à realidade do seu financeiro.
Osmar Rodrigues é Fundador e Diretor Executivo na Customize MKT, Estrategista de Marca e Conteúdo, Especialista em Planejamento, Consultor e Mentor de Negócios pela Internet.